Az online marketing piac helyzete, jövője, helyünk a piacon.

Marketing számokban

A teljes magyar marketing piac (offline, online, elektronikus) megközelítőleg 200 milliárd Ft bevételt eredményezett a média cégeknek.

Online marketing - 7%-os növekedés, 23 mrd Ft

A 2008-as évhez képest, 2009-ben 7%-al nőtt az online marketing piac. Teljes részesedése a reklámtortából: 14,4%, ami 23,3 milliárd Ft árbevételt eredményezet a piac szereplőinek. Ennek 59%-a volt az oldalon megjelenő reklámok hányada. (bannerek, apróhirdetés blokkok)

A legerősebb növekedést a keresőkben elhelyezett hirdetések érték el. Az email marketing kihalóban van, és gyengén de emelkedik a mobil reklámok hányada (2009: 480 millió FT)

Forrás: IAB

Offline - összehasonlítás

Nemzetközi összehasonlításokból kiderül, hogy az offline hirdetést egyre jobban felváltja az Online. A nemzetközi multik marketing stratégiájának fókuszpontja fokozatosan terelődik át a közösségi, illetve a display típusú hirdetésekre.

Az IBM és több autómárka után a Mazda is úgy döntött, hogy alaposan átgondolja marketing befektetéseit, és inkább a social erejére támaszkodva jól behatárolt célcsoportokra irányítja kampányait.

Természetesen a display típusú reklámokkal támogatva, hiszen egy minőségi tartalmú, látogatott weboldalon elhelyezett reklámblokk hatását nem kell magyarázni. Főleg, ha össze van kötve fejlett analitikával, amely még a legkritikusabb marketing szakemberek igényét is kielégíti.

Trendek alakulása

"A következő "nagy dobás" olyan cucc lesz, ami erősen személyre szabottan és helyfüggő módon kínál szolgáltatásokat." (Michael Litman)

"A válság csak elhúzza az egyébként (is) életképtelen médiatermékek haláltusáját" (Kádár Tamás)

Kádár Tamás 2010-es média konferencián adott interjúja frappánsan foglalja össze a várható trendeket, amit mi is alaposan mérlegeltünk üzleti modellünk kialakítása során:

• A digitális bevételek a reklámtortán belül 2008-ról 2009-re 10,8%-ról 13,15%-ra nőttek.
• Ezek a számok 2012-re 20%-ra nőhetnek, bátrabb becslések szerint 25-re is.
• A 18-49-es korosztályban 63% aktív nethasználó!
• Ma már 2,5 millió fogyasztó használja vásárlás előtt informálódásra az internetet, ez 20%-ot nőtt egy év alatt!
• A Webaudit szerint egy átlagos januári napon 2009-ben 2,742 millió, 2010-ben 3,230 millió hazai ember internetezett.
• Az e-commerce az eddigi dinamikával nő, nő a biztosítás és a turizmus bevétel az interneten.

Forrás: Kádár Tamás, NeoFM

Tanulságok számunkra

Ezen számok és a nemzetközi trendek alakulását figyelve megállapítható, hogy az online reprezentációért folyó verseny már nem a statikus online jelenlétről, hanem az igényességről, a megújulási képességről, a hivatkozók számáról, az üzleti- és civil partnerekkel való hatékony kommunikációról, kiszolgálásról szól.

A "költségként kezelt" marketingről áttevődik a figyelem a szofisztikált modellekre, ahol a webbe fektetett pénzeket média tartalmakba, lájkolókba, követőkbe, sharekbe stb. egyfajta - "diverzifikált portfóliaba allokáljuk". Ezáltal mérhető cégértéket, és profitot realizálunk.

Az általunk kínált üzleti mashup technológia, és a mögötte húzódó kereső- és social média optimalizáltság (SEO,SMO) ezen célok elérését maximálisan elősegíti.