Az újságírás jövője
Az online tartalom iránti fokozódó érdeklődés és az offline tartalmak fokozatos leépülése napjainkban nem csak szélsőséges jóslat, ma már mérhető trend. A médiának át kell állnia egy olyan gyakorlatra, ahol a fogyasztó rétegnek nem csak lehetősége van a beleszólásra és a véleményezésre, de ezt támogatni, segíteni kell és a visszajelzéseket komolyan kell kezelni. És ennek alapján tervezni a jövőt..
A régi modellek hanyatlása
A klasszikus újságíró reggel besétál a kiadóhoz és megpróbál, egy az újság profiljába beillő, széles réteg érdeklődését felkeltő cikket megírni. Ez után szerkesztőkön, olvasószerkesztőkön, végül a felelős főszerkesztőn keresztül megy végig, kicsit módosítanak rajta, "PR-osítják", belövik a tartalmat az adott rovathoz eladni kívánt reklámokhoz, majd megnyomják a "print" gombot.
Ezzel a módszerrel egy probléma van, a valós idejű full duplex kommunikáció a médiafogyasztó és az újságíró között nincs meg. Valamint az újság "szájíze" minden cikken érezhető és a hírérték, tények, gyakran(vagy mindig?) más körítést kapnak mint ahogy valójában történt.(napirend elmélet McCombs - Shaw)
A megjelenő cikkeknek egy meghatározott oldalszámon kell versenyeznie és az olvasónak nincs mindig lehetősége előzetesen áttekinteni a tartalmat. Megveszi, beleolvas és vagy kegyesen legyint, hogy "bullshit" vagy megelégedve tudomásul veszi, hogy ezeket akartam ma hallani.
A "Creative Common" ereje
"A Society for New Communications Research és a Middleberg tanácsadó cég felmérésének eredménye szerint negyven százalékkal bővült tavalyra a valamilyen közösségi hálózatot használó médiamunkások aránya; most tízből körülbelül heten élnek ezzel az eszközzel. A Twitter és más mikroblogok 48 százalékos említése azt jelenti, hogy negyedével nőtt e portál újságíró-tábora, s a megkérdezettek 91 százaléka egyetért azzal, hogy az új média - és kommunikációs eszközök és technológiák érzékelhető módon gazdagítják az újságírást."
A public újságírói réteg magára talált, és ha másképp nem megy önmaga keresi a
marketingcsatornákat. Kis ösztönzéssel ezek a tartalomszolgáltatók sok
más csatornát képesek megnyitni, és ezek kiaknázása az egyetlen módja, a perszonalitás megjelenésére a hírfolyamokban. A lokalitás, és a lokális információk ahogy azt az előző cikkünkben bemutattuk, ma már nem kérdés. A Blog szféra újságírói a hírek olyan szegmentálását nyitják meg, amely más attribúciókat tárnak a közönség elé.
Kitekintés: Obama elnök 2010-es üzenete a médiának
A Fehér Házi tudósítóknak tartott vacsorán Obama elnök izgalmas beszédet tartott, ahol a demokrácia vívmányainak megőrzéséről és a modern újságírás szerepéről beszélt:
Az összes (társadalmi) változás és kihívás az önök iparága felé fordítja a figyelmet, az országnak határozottan szüksége van egy egészséges, vibráló médiára.
Talán jobban, mint eddig valaha.
Napjaink technológiája lehetővé teszi számunkra, hogy a híreket és információkat egyre növekvő számú forrásokból szerezzük be.
Nem csak az általunk kedvelt média típusokat választhatjuk meg, hanem az általunk kedvelt nézőpontokat is. És miközben ezen technológiák soha nem tapasztalt módon kiszélesítik a választási lehetőségek, elemzések, nézőpontok palettáját, egyre fontosabbá teszik, hogy mindannyian a tények közös talaján működjünk. Ebből következik, hogy egyre fontosabb, hogy az újságírók az igazságot keressék.
És ezt nem is kell önöknek magyaráznom.
Néhányan önök közül tapasztalt veteránok, akik évtizedek óta benne vannak a szakmában, mások, ma este itt köztünk, nem oly régen kezdték a karrierjüket, mint bloggerek.
De azt hiszem úgy tisztességes, ha hozzá tesszük, hogy minden egyes riporter, ebben a szobában, mélyen hisz az újságírás szabad vállalkozó szellemében.
Önök közül mindenki, még a legcinikusabbak is, értik és értékelik a szabad sajtó szerepét, a demokrácia és az életmódunk megőrzéséért tett fáradozásokat.
A korosztályok problémahalmaza
A marketingben szokássá vált, hogy a "kereskedelmileg fontos 18-49-es" korosztályra helyeződik a hangsúly. A közösségi média/hálózat, TV megmutatta, hogy ezt a besorolást már 14 évre kell lecsökkenteni, valamint az 50 év felettiek internet használata rohamosan növekszik, ezért az őket kiszolgáló tartalmakat kell szolgáltatni.
Ezt a korosztályt főleg a kultúra és az igényes tartalom érdekli, a gyorsan, összeszedetten (több forrásból) tálalt "hírcsokrok" - . Nem elhanyagolható, hogy a luxusmárkák döntő többsége ezt a korosztályt tekinti fő piacnak, mert ők engedhetik meg maguknak a termékeik megvásárlását. (nem sok Rolls-Royce, Ferrari, vagy Armani reklámot látok az indexen, vagy az [origo]-n)
A Kiút
A megfigyelt trendek, és a visszajelzések alapján ezeket az igényeket kell kiszolgálnunk, és forrást valamint helyet biztosítanunk az igényes online újságírásnak, ahol nem csak a "kenyérkeresés" kényszere érződik a cikkekben (és a témaválasztáson), hanem a hozzáadott plusz: a személyiség és az "informálni" akarás, a személyes tapasztalat.
Nyitva állunk mindenki, és minden lehetőség előtt, amely a tartalomszolgáltatásra, és annak szindikálására törekszik, legyen az "hálószobából blogolós", hivatásos online/offline újságíró, vagy cégek, akik szeretnének információt megosztani magukról.
Kérjük várjon!
